Quand IQOS pose son lounge dans les Pyrénées
Grandvalira, première station de ski de la péninsule ibérique, attire chaque hiver une clientèle internationale exigeante. Dans le secteur d'El Tarter, à deux mille mètres d'altitude, la marque IQOS a choisi d'installer une terrasse événementielle d'exception, pensée comme un lieu de marque autant que comme un point de restauration.
Pour cette adresse à forte exposition, IQOS s'est tournée vers Vondom et a confié l'aménagement à Ramón Esteve, l'un des designers maison les plus prolifiques de la marque valencienne. Le brief : composer un espace à la fois lounge, restaurant et plateforme événementielle, capable de supporter un programme musical avec DJ et un service gastronomique soigné.
Le sofa Vela en cœur de dispositif
L'espace dit « chill out » structure l'ensemble du projet. Au centre, les sofas modulaires de la collection Vela, signés par Ramón Esteve, composent une longue assise linéaire face aux sommets. Leur géométrie prismatique crée une silhouette horizontale puissante, en dialogue direct avec les lignes du paysage andorran.
La modularité du Vela est ici un argument opérationnel. Selon la configuration de l'événement, soirée privée ou ouverture au public, les modules se réorganisent en quelques minutes. Les techniciens de la station peuvent passer d'un agencement DJ set à un service à table sans intervention lourde.
L'ajout Ulm pour les zones plus intimes
En périphérie du chill out, la collection Ulm complète le dispositif avec des sofas individuels et des fauteuils. Ramón Esteve a dessiné cette ligne avec des formes plus enveloppantes que celles du Vela : le dossier remonte, l'assise se creuse légèrement, l'invitation à s'installer longtemps est explicite.
Les hautes tables et les tabourets de la collection Frame, toujours signés par Ramón Esteve, viennent ponctuer l'ensemble pour offrir une zone debout, propice aux conversations courtes et au passage entre service au comptoir et terrasse principale.
La résistance au climat extrême
Le choix du mobilier ne devait rien au hasard. À 2000 mètres d'altitude, les contraintes sont réelles : gel nocturne régulier, neige abondante, UV intenses en altitude lorsque le soleil donne, améplitudes thermiques journalières qui peuvent dépasser trente degrés. La plupart des mobiliers outdoor classiques se dégradent rapidement dans ces conditions.
Le poléthylène par rotomoulage utilisé par Vondom à Beneixída répond précisément à cette équation. Les pièces conservent leur teinte malgré le rayonnement, ne se fissurent pas à cause des cycles gel-dégel, et tolèrent la charge d'une couche de neige sans déformation. Pour un établissement saisonnier qui doit être opérationnel dès les premières chutes de neige, c'est un critère décisif.
Le mobilier comme outil de marque
Au-delà de la fonction, la terrasse IQOS illustre un usage de plus en plus fréquent du mobilier outdoor : devenir un élément d'expérience de marque. Le visiteur ne consomme pas seulement un service, il s'installe dans un espace qui raconte quelque chose de l'univers de la marque.
Chez Verano Design, nous voyons cet usage se multiplier sur les projets premium. Hospitality d'altitude, marques de luxe, pop-up stores saisonniers : la frontière entre mobilier fonctionnel et signature visuelle s'estompe. Les collections Vela, Ulm et Frame de Ramón Esteve pour Vondom sont particulièrement bien armées pour répondre à ce type de brief.
