Quando IQOS porta il suo lounge sui Pirenei
Grandvalira, prima stazione sciistica della penisola iberica, attira ogni inverno una clientela internazionale esigente. Nel settore di El Tarter, a duemila metri di quota, il marchio IQOS ha scelto di allestire una terrazza per eventi d'eccezione, pensata come luogo di marca oltre che come punto di ristoro.
Per questo indirizzo molto esposto, IQOS si è rivolta a Vondom e ha affidato l'allestimento a Ramón Esteve, uno dei designer più prolifici del marchio valenciano. Il brief: comporre uno spazio che fosse lounge, ristorante e piattaforma per eventi, capace di reggere un programma musicale con DJ e un servizio gastronomico curato.
Il divano Vela al centro dell'allestimento
Lo spazio cosiddetto «chill out» struttura l'intero progetto. Al centro, i divani modulari della collezione Vela, firmati da Ramón Esteve, compongono una lunga seduta lineare di fronte alle vette. La loro geometria prismatica crea una silhouette orizzontale potente, in dialogo diretto con le linee del paesaggio andorrano.
La modularità del Vela è qui un argomento operativo. A seconda della configurazione dell'evento, serata privata o apertura al pubblico, i moduli si riorganizzano in pochi minuti. I tecnici della stazione possono passare da una disposizione per DJ set a un servizio al tavolo senza interventi pesanti.
Ulm per le zone più raccolte
Ai margini del chill out, la collezione Ulm completa l'allestimento con divani singoli e poltrone. Ramón Esteve ha disegnato questa linea con forme più avvolgenti di quelle del Vela: lo schienale sale, la seduta si incava leggermente, l'invito a fermarsi a lungo è esplicito.
I tavoli alti e gli sgabelli della collezione Frame, sempre firmati da Ramón Esteve, scandiscono l'insieme offrendo una zona in piedi, adatta alle conversazioni brevi e al passaggio tra il servizio al bancone e la terrazza principale.
La resistenza al clima estremo
La scelta dell'arredo non è stata lasciata al caso. A 2000 metri di quota i vincoli sono reali: gelo notturno frequente, neve abbondante, raggi UV intensi in quota quando c'è il sole, escursioni termiche giornaliere che possono superare i trenta gradi. La maggior parte degli arredi outdoor tradizionali si degrada rapidamente in queste condizioni.
Il polietilene rotostampato utilizzato da Vondom a Beneixída risponde esattamente a questa equazione. I pezzi mantengono il loro colore nonostante l'irraggiamento, non si crepano a causa dei cicli di gelo e disgelo e sopportano il peso di uno strato di neve senza deformarsi. Per un locale stagionale che deve essere operativo fin dalle prime nevicate, è un criterio decisivo.
L'arredo come strumento di marca
Oltre alla funzione, la terrazza IQOS illustra un uso sempre più frequente dell'arredo outdoor: diventare un elemento dell'esperienza di marca. Il visitatore non consuma soltanto un servizio, si accomoda in uno spazio che racconta qualcosa dell'universo del marchio.
In Verano Design vediamo questo uso moltiplicarsi nei progetti premium. Hospitality in quota, marchi del lusso, pop-up store stagionali: il confine tra arredo funzionale e firma visiva si fa sempre più sottile. Le collezioni Vela, Ulm e Frame di Ramón Esteve per Vondom sono particolarmente adatte a rispondere a questo tipo di brief.
