Wenn IQOS seine Lounge in den Pyrenäen aufschlägt
Grandvalira, das führende Skigebiet der Iberischen Halbinsel, zieht jeden Winter ein anspruchsvolles internationales Publikum an. Im Sektor El Tarter, auf zweitausend Metern Höhe, hat die Marke IQOS eine außergewöhnliche Eventterrasse eingerichtet, die ebenso als Markenort wie als gastronomischer Treffpunkt gedacht ist.
Für diese stark exponierte Adresse wandte sich IQOS an Vondom und vertraute die Gestaltung Ramón Esteve an, einem der produktivsten Hausdesigner der Marke aus Valencia. Das Briefing: einen Raum zu schaffen, der Lounge, Restaurant und Eventplattform zugleich ist und ein Musikprogramm mit DJ sowie einen gepflegten gastronomischen Service tragen kann.
Das Sofa Vela im Zentrum des Konzepts
Der sogenannte „Chill-out“-Bereich strukturiert das gesamte Projekt. In der Mitte bilden die modularen Sofas der Kollektion Vela von Ramón Esteve eine lange lineare Sitzreihe mit Blick auf die Gipfel. Ihre prismatische Geometrie erzeugt eine kraftvolle horizontale Silhouette, im direkten Dialog mit den Linien der andorranischen Landschaft.
Die Modularität des Vela ist hier ein operatives Argument. Je nach Konfiguration der Veranstaltung, private Feier oder öffentliche Öffnung, werden die Module in wenigen Minuten neu angeordnet. Die Techniker des Skigebiets können von einer DJ-Set-Anordnung zu einem Tischservice wechseln, ohne großen Aufwand.
Die Ergänzung Ulm für intimere Zonen
Am Rand des Chill-out-Bereichs ergänzt die Kollektion Ulm das Konzept mit Einzelsofas und Sesseln. Ramón Esteve hat diese Linie mit umhüllenderen Formen als beim Vela gestaltet: Die Rückenlehne zieht sich hoch, die Sitzfläche ist leicht eingemuldet, die Einladung, lange zu verweilen, ist unübersehbar.
Die Stehtische und Barhocker der Kollektion Frame, ebenfalls von Ramón Esteve, setzen Akzente und bieten einen Stehbereich für kurze Gespräche und für den Übergang zwischen Thekenservice und Haupterrasse.
Widerstandsfähigkeit gegen extremes Klima
Die Wahl der Möbel war keineswegs dem Zufall überlassen. Auf 2000 Metern Höhe sind die Anforderungen real: regelmäßiger Nachtfrost, reichlich Schnee, intensive UV-Strahlung in der Höhe, wenn die Sonne scheint, und tägliche Temperaturschwankungen von mehr als dreißig Grad. Die meisten herkömmlichen Outdoor-Möbel nehmen unter diesen Bedingungen schnell Schaden.
Das von Vondom in Beneixída verwendete rotationsgeformte Polyethylen löst genau diese Gleichung. Die Stücke behalten trotz der Strahlung ihre Farbe, reißen nicht durch Frost-Tau-Wechsel und tragen die Last einer Schneeschicht ohne Verformung. Für einen Saisonbetrieb, der mit den ersten Schneefällen einsatzbereit sein muss, ist das ein entscheidendes Kriterium.
Möbel als Markeninstrument
Über die Funktion hinaus zeigt die IQOS Terrasse eine immer häufigere Nutzung von Outdoor-Möbeln: Sie werden zu einem Element des Markenerlebnisses. Der Besucher konsumiert nicht nur eine Dienstleistung, er nimmt in einem Raum Platz, der etwas von der Welt der Marke erzählt.
Bei Verano Design sehen wir diese Nutzung bei Premium-Projekten zunehmen. Hospitality in der Höhe, Luxusmarken, saisonale Pop-up-Stores: Die Grenze zwischen funktionalem Möbel und visueller Signatur verschwimmt. Die Kollektionen Vela, Ulm und Frame von Ramón Esteve für Vondom sind für ein solches Briefing besonders gut gerüstet.
