Cuando IQOS instala su lounge en el Pirineo
Grandvalira, primera estación de esquí de la península ibérica, atrae cada invierno a una clientela internacional exigente. En el sector de El Tarter, a dos mil metros de altitud, la marca IQOS decidió instalar una terraza para eventos excepcional, concebida tanto como espacio de marca como punto de restauración.
Para esta dirección de gran visibilidad, IQOS recurrió a Vondom y confió el proyecto a Ramón Esteve, uno de los diseñadores de la casa más prolíficos de la marca valenciana. El encargo: componer un espacio que fuera a la vez lounge, restaurante y plataforma de eventos, capaz de acoger un programa musical con DJ y un servicio gastronómico cuidado.
El sofá Vela en el centro del conjunto
El espacio «chill out» estructura todo el proyecto. En el centro, los sofás modulares de la colección Vela, firmados por Ramón Esteve, forman un largo asiento lineal frente a las cumbres. Su geometría prismática crea una potente silueta horizontal, en diálogo directo con las líneas del paisaje andorrano.
La modularidad del Vela es aquí un argumento operativo. Según la configuración del evento, velada privada o apertura al público, los módulos se reorganizan en pocos minutos. Los técnicos de la estación pueden pasar de una disposición para sesión de DJ a un servicio de mesa sin grandes intervenciones.
Ulm como complemento para las zonas más íntimas
En la periferia del chill out, la colección Ulm completa el conjunto con sofás individuales y sillones. Ramón Esteve diseñó esta línea con formas más envolventes que las del Vela: el respaldo sube, el asiento se ahueca ligeramente y la invitación a quedarse mucho tiempo es explícita.
Las mesas altas y los taburetes de la colección Frame, también firmados por Ramón Esteve, salpican el conjunto para ofrecer una zona de pie, propicia a las conversaciones breves y al paso entre el servicio en barra y la terraza principal.
Resistencia al clima extremo
La elección del mobiliario no era casual. A 2000 metros de altitud, las exigencias son reales: heladas nocturnas frecuentes, nieve abundante, rayos UV intensos en altitud cuando sale el sol, amplitudes térmicas diarias que pueden superar los treinta grados. La mayoría de los muebles outdoor convencionales se deterioran rápidamente en estas condiciones.
El polietileno rotomoldeado que utiliza Vondom en Beneixida responde precisamente a esta ecuación. Las piezas conservan su color pese a la radiación, no se agrietan con los ciclos de hielo y deshielo, y soportan el peso de una capa de nieve sin deformarse. Para un establecimiento de temporada que debe estar operativo desde las primeras nevadas, es un criterio decisivo.
El mobiliario como herramienta de marca
Más allá de su función, la terraza IQOS ilustra un uso cada vez más frecuente del mobiliario outdoor: convertirse en un elemento de la experiencia de marca. El visitante no solo consume un servicio, sino que se instala en un espacio que cuenta algo del universo de la marca.
En Verano Design vemos cómo este uso se multiplica en los proyectos premium. Hostelería de alta montaña, marcas de lujo, tiendas pop-up de temporada: la frontera entre mobiliario funcional y firma visual se difumina. Las colecciones Vela, Ulm y Frame de Ramón Esteve para Vondom están especialmente bien preparadas para responder a este tipo de encargo.
