Wanneer IQOS zijn lounge in de Pyreneeën neerzet
Grandvalira, het grootste skigebied van het Iberisch Schiereiland, trekt elke winter een veeleisend internationaal publiek. In de sector El Tarter, op tweeduizend meter hoogte, koos het merk IQOS voor een uitzonderlijk evenemententerras, opgevat als merkbeleving en evengoed als horecapunt.
Voor dit adres met grote zichtbaarheid wendde IQOS zich tot Vondom en vertrouwde de inrichting toe aan Ramón Esteve, een van de meest productieve huisontwerpers van het Valenciaanse merk. De opdracht: een ruimte samenstellen die tegelijk lounge, restaurant en evenementenplatform is, geschikt voor een muziekprogramma met dj en een verzorgde gastronomische bediening.
De Vela-loungebank als middelpunt
De zogeheten “chill-out”-ruimte structureert het hele project. In het midden vormen de modulaire loungebanken uit de collectie Vela, ontworpen door Ramón Esteve, een lange lineaire zitopstelling met uitzicht op de toppen. Hun prismatische geometrie creëert een krachtig horizontaal silhouet, in directe dialoog met de lijnen van het Andorrese landschap.
De modulariteit van de Vela is hier een operationeel argument. Afhankelijk van de opzet van het evenement, een besloten avond of een opening voor publiek, worden de modules in enkele minuten anders opgesteld. De technici van het skigebied kunnen zonder zware ingrepen overschakelen van een dj-set naar tafelbediening.
Ulm als aanvulling voor de intiemere zones
Aan de rand van de chill-out vult de collectie Ulm het geheel aan met losse loungebanken en loungestoelen. Ramón Esteve ontwierp deze lijn met meer omhullende vormen dan die van de Vela: de rugleuning loopt hoger op, de zitting is licht verdiept, de uitnodiging om lang te blijven zitten is expliciet.
De statafels en krukken uit de collectie Frame, eveneens ontworpen door Ramón Esteve, maken het geheel compleet met een sta-zone, ideaal voor korte gesprekken en voor de doorloop tussen de bediening aan de bar en het hoofdterras.
Bestand tegen een extreem klimaat
De keuze van het meubilair was allerminst toevallig. Op 2000 meter hoogte zijn de beperkingen reëel: regelmatige nachtvorst, overvloedige sneeuw, intense uv-straling op hoogte wanneer de zon schijnt, temperatuurverschillen binnen één dag die meer dan dertig graden kunnen bedragen. Het meeste klassieke outdoor meubilair gaat onder die omstandigheden snel achteruit.
Het rotatiegegoten polyethyleen dat Vondom in Beneixída gebruikt, beantwoordt precies aan die vergelijking. De stukken behouden hun kleur ondanks de straling, scheuren niet door de cycli van vriezen en dooien, en dragen het gewicht van een sneeuwlaag zonder te vervormen. Voor een seizoensgebonden zaak die vanaf de eerste sneeuwval operationeel moet zijn, is dat een doorslaggevend criterium.
Meubilair als merkinstrument
Naast de functie illustreert het terras van IQOS een steeds vaker voorkomend gebruik van outdoor meubilair: een onderdeel worden van de merkbeleving. De bezoeker consumeert niet alleen een dienst, hij neemt plaats in een ruimte die iets vertelt over de wereld van het merk.
Bij Verano Design zien wij dit gebruik toenemen bij premium projecten. Hospitality op hoogte, luxemerken, seizoensgebonden pop-upstores: de grens tussen functioneel meubilair en visuele signatuur vervaagt. De collecties Vela, Ulm en Frame van Ramón Esteve voor Vondom zijn bijzonder goed toegerust voor dit soort opdrachten.
